Avant de vendre, il faut savoir ce que l'on va vendre, à qui et par quels moyens.

De quoi est composé le portefeuille d'activités de l'entreprise ? Quelle activité développer ? Quel est l'environnement de cette activité ? Quel est l'avantage concurrentiel de l'entreprise ?

Cet ouvrage permettra aux professionnels du marketing de répondre à ce type de questions stratégiques pour bâtir une offre commerciale adaptée.