Principes, techniques et stratégies de gestion marketing

Au-delà de l'objectif pédagogique d'initier et de familiariser les étudiants en fin de premier cycle d'études universitaires aux fondamentaux du marketing, cet ouvrage apportera à chacun une très riche connaissance et une parfaite maîtrise de la nature multidimensionnelle de cette nouvelle discipline scientifique de la gestion.

Les circonstances de la naissance et l'historique du marketing sont exposés, ainsi que ses missions et l'opportunité de sa pratique en Afrique. L'auteur développe les concepts de base, ainsi que le contexte, l'organisation et les outils qui permettent d'exercer les activités marketing dans l'entreprise.

Le centre d'intérêt des analyses du marketing portant essentiellement sur la demande, elle-même découlant de l'expression des besoins ressentis par les individus et les organisations, l'auteur consacre ses exposés ultimes au comportement d'achat, ainsi qu'aux méthodes de collecte et aux techniques d'analyse et de traitement des informations marketing.