Parfums, cosmétiques, modes et luxe de l'Antiquité à nos jours

La constatation d'une croissance très forte de la consommation des ménages, assortie d'une substitution progressive d'une demande de qualité, nous a amenés à nous intéresser aux produits cosmétiques de l'Antiquité à nos jours.

Car le produit cosmétique a un rôle profond, quasi magique, voire mystique, et remplit une double fonction : il participe à l'expression de soi, ou de l'image idéale que l'on a le désir d'imiter d'une part, et il est chargé de transmettre une image, sans cesse améliorée, si possible parfaite, de sa propre personne, d'autre part.

De plus, le luxe est « un mode de vie caractérisé par des grandes dépenses consacrées à l'acquisition de biens superflus par goût de l'ostentation et du plus grand bien-être ». Et le produit de luxe, « un bien ou service que l'on s'offre sans nécessité ».

Dès lors, la réunion de ces deux définitions permet de dégager les caractéristiques essentielles du produit de luxe : produit à usage individuel caractérisé par son coût élevé et la notion de superflu prise dans son acception de ce qui est au-delà du nécessaire et non pas dans celle souvent employée d'inutilité.

Alors que ces deux caractéristiques ne vont pas toujours de pair, il est donc difficile d'affirmer qu'un produit cher est toujours un produit superflu. Et dans le domaine du luxe, la France a un rôle de premier ordre à jouer sur la scène mondiale.

Ce livre, rigoureux et pluridisciplinaire, est écrit de façon à être accessible aux lecteurs avertis mais non spécialistes. Il s'adresse aux étudiants, aux enseignants, aux responsables d'entreprises, de marques et d'organisations, aux gestionnaires, ainsi qu'à un large public désireux de trouver des solutions et de se tenir au courant de l'évolution des sciences, techniques et pratiques de gestion de l'entreprise et les implications managériales prospectives, plutôt que curatives.