Le passage à l'international impose aux

entreprises la maîtrise d'un environnement

complexe, et souvent, la mise en place de

stratégies marketing distinctes selon les

pays.

Cet ouvrage présente :

- la standardisation versus l'adaptation du

marketing-mix ;

- la balance entre local-régional-mondial ;

- la mise en oeuvre de stratégies collaboratives

;

- la gestion des risques éthiques ;

- la gestion de la complexité, notamment

organisationnelle.

Actualisée et enrichie, cette 2^e édition

envisage notamment les stratégies marketing

à destination des pays émergents.