Tous les cas contenus dans ce manuel ont été conçus à partir des données

tirées du contexte socioculturel et managérial africain. Cela présente un double avantage :

- offrir aux enseignants de la spécialité Marketing un référentiel de base

pour illustrer leurs enseignements et monter leurs propres cas de Marketing ;

- permettre aux étudiants africains de la spécialité Marketing d'aborder

avec plus de chance de succès leurs examens.

Cet ouvrage à la fois théorique et pratique intéresse particulièrement les étudiants des Ecoles de Commerce, des IUT (Techniques de Commercialisation), des facultés des Sciences économiques et de gestion niveau Master, les étudiants en MBA et les praticiens du Marketing.