Le Devoir d'influence

Manifeste pour une nouvelle communication

Au sein de la profession des communicants, beaucoup ne

se reconnaissent plus dans les « gourous » et tous ceux qui

usent de tous les ingrédients de la « corn » pour tenter de faire

un écran de fumée devant l'opinion. L'influence va désormais

de pair avec une certaine idée du dialogue et de l'ouverture.

Malgré les apparences, la société change à une vitesse

extraordinaire. La circulation des idées s'accélère, les cercles

où elles sont discutées s'élargissent et ceux qui peuvent

y participer sont tous les jours plus nombreux.

À l'heure des réseaux sociaux où chacun peut devenir un

leader d'opinion, nous sommes entrés dans l'ère de l'influence

sociétale. Une époque où, sans convaincre, sans engager

derrière soi ses parties prenantes, plus aucun projet ne peut

voir le jour. Les entreprises, les marques et leurs dirigeants

sont en train de le comprendre. Leur prospérité, leur pérennité

parfois dépendent de cette capacité à emmener avec eux

les consommateurs, les collaborateurs et même la société tout

entière. Ils ont un devoir d'influence. Car la société a besoin

de leurs idées pour changer le monde et celles-ci ont besoin

d'elle pour prospérer.

Est ainsi venue l'heure de l'influence positive qui nécessite

de repenser les pratiques traditionnelles de la communication

et même le rôle du communicant.