Dans un univers médiatique en mutation, élaborer des actions de communication

nécessite une vision globale et une approche à la fois créative et technique.

Étape par étape, cet ouvrage aborde tous les fondamentaux de la

communication :

- Comment réaliser un audit de communication ?

- Comment identifier et hiérarchiser des cibles de communication ?

- Quels sont les facteurs clés de l'image ?

- Comment doter vos actions d'une identité de communication ?

- Comment sélectionner des moyens de communication et

construire un média planning ?

- Comment piloter et gérer des actions de communication ?

Telles sont les principales questions auxquelles répond ce guide opérationnel

pour relever de nouveaux challenges.

Dans chaque chapitre, des conseils pratiques , des encarts , des quiz et

exercices vous préparent à mettre en oeuvre vos actions de communication.