- Le marketing de l'édition reste aujourd'hui mal connu et ses

spécificités sont telles qu'elles ne trouvent pas leur place dans

les ouvrages généraux.

- Les auteurs de cet ouvrage proposent ici une approche pratique du

marketing éditorial dans son versant «Etudes et stratégies».

- Les méthodes, les techniques et les ressources que le marketing de

l'édition peut mobiliser sont présentées ici en prenant appui sur un

ensemble de cas concrets empruntés à divers types de productions,

et avec le double souci de montrer ce que l'on peut en attendre et

d'en poser les limites.

- Quelle que soit la nature de la production éditoriale, et loin d'être

réservée aux spécialistes et aux grandes maisons d'édition, la

réflexion proposée ici pourra accompagner chaque éditeur dans ses

choix ; il y trouvera des outils d'analyse applicables aux situations

auxquelles il est confronté, matière à affiner ses pratiques, et peut

être aussi le moyen d'éviter certaines erreurs.