L'importance de la dimension affective dans le comportement du

consommateur - et dans ses décisions - ne fait désormais plus de

doute ; c'est une avancée majeure de la recherche en marketing de

ces trente dernières années.

Qu'elles portent sur l'importance de l'affectif et de sa mesure

en général ou plus particulièrement sur des publics (l'enfant-consommateur,

le monde du sport, etc.), les contributions réunies

dans cet ouvrage font toutes écho à cette remise en cause de la

prédominance de la rationalité dans les choix des consommateurs.

Christian Derbaix a joué dans ce domaine un rôle de pionnier et

ses travaux demeurent une référence en la matière. Ce volume

de Mélanges, à l'image de la passion de l'homme qu'il cherche à

honorer, intéressera tous ceux qui sont prêts à aller plus loin pour

comprendre les comportements des consommateurs, qu'ils soient

étudiants en marketing, enseignants, chercheurs ou managers.