L'antagonisme communication / marketing est révolu !...

Le marketing et la communication doivent être considérés

comme des éléments incontournables et complémentaires

des stratégies de développement des entreprises.

Cet ouvrage présente :

- les outils de la communication interne, externe, b to b ,

financière, publique et digitale,

- les spécificités du marketing stratégique et opérationnel,

- l'indispensable complémentarité des deux fonctions.

Unissant leurs compétences et leurs techniques

respectives : opérations de presse, publicité, études

de marché, segmentation et positionnement produit,

web 2.0 (réseaux sociaux, blogs...), le marketing et la

communication construisent dans la durée l'image de

marque de l'entreprise.