Comment le secteur de l'art et de la culture peut-il s'approprier

le marketing ? Qu'il s'agisse de lancer des projets, nouer des

relations avec des partenaires professionnels, attirer et fidéliser

des publics, démocratiser l'accès aux oeuvres ou financer des

projets artistiques, les organisations culturelles, les collectifs et

les artistes ont besoin d'une démarche rigoureuse et d'outils

appropriés. Ils doivent être en phase avec les bouleversements

produits par l'avènement d'Internet et du numérique dans le secteur

culturel.

Partant des caractéristiques du champ culturel en général, les

auteurs abordent :

- le marketing stratégique des organisations culturelles ;

- le comportement de consommation culturelle ;

- l'étude des publics.

Ils s'intéressent ensuite aux particularités des principales activités :

arts du spectacle vivant, patrimoine culturel, industries culturelles

(film, livre, musique enregistrée).

Cet ouvrage de référence s'adresse aux professionnels du secteur,

aux enseignants chercheurs et aux étudiants souhaitant se spécialiser

dans le domaine.