Réflexions sur les manières dont les maisons d'édition communiquent, depuis le début du XXe siècle. Les auteurs examinent comment elles construisent un discours de marque, notamment en utilisant les réseaux sociaux. L'ambiguïté discursive entre la communication commerciale et l'information, le rapport entre le support médiatique et les contenus, ainsi que les stratégies commerciales sont abordés.