Une réflexion consacrée à la création et à la diffusion des tendances dans l'industrie de l'apparence et les mouvements sociétaux au prisme de la sémiotique et de la théorie du signe ainsi que des sciences de l'information et de la communication. L'auteur souligne le rôle des tendances dans la construction de l'identité personnelle et sociale. L'ouvrage comprend des témoignages de professionnels.