Pour faire face au développement de nouveaux secteurs d'activité

et à celui des technologies de l'information et des

communications, le concept de marketing a dû évoluer.

De nouvelles démarches se sont mises en place pour prendre

en compte les spécificités de ces nouveaux secteurs et les

contextes dans lesquels ils se développent ; on parle alors de

marketing contextuel.

Ce manuel propose un panorama de la démarche marketing

appliquée à ces différents contextes :

- web 2.0

- organisations sportives

- arts et culture

- produits biologiques

- économie solidaire

- politique des petites communes

- sous-traitance et commerce interindustriel

- grande distribution

Construit à partir de mini cas, cet ouvrage collectif propose des

éclairages nouveaux aux étudiants désireux d'approfondir leurs

connaissances en marketing. Il sera également très profitable

aux chercheurs et praticiens qui réfléchissent aux nouveaux

domaines d'application de la discipline et à ses évolutions.