Cette rétrospective résume la position critique de l'artiste à l'égard de la canonisation et de l'aspect conventionnel de certaines perceptions de l'art en général et de la prédominance de l'image, qui a vu le jour et s'est imposée au cours des années 1990. Dans l'oeuvre de Friedl, la culture du design comme champ d'activité domine, aussi bien dans les dessins, les photographies et les vidéos.