e-branning

Stratégies de marque sur Internet

La stratégie d'une e-brand est-elle la même que celle d'une

marque « traditionnelle » ? Quels sont les spécificités et

critères de réussite de l'e-branding ?

Des marques pure players comme LeBonCoin ou Amazon

ne cessent de progresser. Quels sont leurs business models

et comment répondent-elles à l'évolution des usages si

efficacement ?

De quelles façons les entreprises offline peuvent-elles valoriser

leur marque sur Internet et tirer leur épingle du jeu ?

De la structure juridique à la réalité d'une marque sur la toile,

en passant par l'e-storyteiling, cet ouvrage est un véritable

mode d'emploi : il explique notamment comment gérer et

valoriser sa marque sur Internet, depuis le choix du nom à

promouvoir, le ciblage, le lancement de la marque online ,

le référencement, le déploiement, jusqu'à la fidélisation des

clients.

Ancré dans la pratique et dans les cas, il donne aux

professionnels de précieux conseils pour travailler la

e-réputation de leur marque, pour consolider leur identité à

travers un message unique, accroître leur notoriété, la

démarquer de la concurrence et la rendre profitable.

Un ouvrage qui sera utile autant aux créateurs et gestionnaires

de sites ou de marques sur Internet (en e-commerce et

m-commerce) qu'aux étudiants ayant besoin de fondements

théoriques sur cette discipline émergente.