Telle pourrait être la devise de cet ouvrage. En montrant à la

fois les contraintes mais aussi l'incroyable richesse de travailler

avec l'international, Eliane Karsaklian détermine les aspects

réels et concrets de la pratique du marketing dans différents

contextes culturels.

À l'aide de multiples illustrations, elle montre en quoi les

spécificités culturelles impactent les actions marketing et

expose les pratiques incontournables à observer dans les

relations internationales. Le lecteur trouvera des grilles de

lecture et d'analyse pour une meilleure compréhension de

l'environnement ainsi qu'un guide méthodologique et les outils

nécessaires pour, pas à pas, élaborer les stratégies marketing

les mieux adaptées.

Un ouvrage complet et pratique avec :

-

une méthodologie applicable à l'international ;

-

des grilles d'analyse culturelle et un plan de

marketing international ;

-

des cas référents pour identifier les sources de succès

et d'échec d'internationalisation de produits ;

-

un guide pratique de savoir-être interculturel pour

s'adapter en tout lieu.