La fin de la Seconde Guerre mondiale voit la géographie de la mode masculine se modifier : l'Europe, après avoir vécu près de deux siècles à l'ombre de Londres, voit l'Italie proposer aux hommes une autre façon de s'habiller, légère, souple, colorée, aisée, osée. C'est dans ce contexte, à Rome, en 1945, que Nazareto Fonticoli et Gaetano Savini ouvrent l'atelier Brioni.