A travers l'étude des affiches touristiques suisses, les auteurs analysent de quelle façon est née une Suisse fabriquée par les publicitaires, réduite à des images fortes et suggestives devenues des symboles identitaires. Ils interrogent notamment de quelle façon ces affiches sont apparues, sous quelles formes et dans quelles conditions, ainsi que les perspectives visées.