Petit crapaud rouge vit dans la cité du Marais dans la banlieue de Crapobourg. Influencé par le matraquage publicitaire ambiant, Petit crapaud rouge est prêt à tout pour que sa mère lui achète le caleçon Hugo Mike, où pour le financer lui-même. Cet album s'intéresse au problème de la consommation chez les plus jeunes par le biais de la mode et les injonctions de la publicité.