Trop souvent, l'omniprésence de la publicité

dans les médias est acceptée avec un

mélange d'agacement et de fatalisme. Mais

connaît-on le coût d'une telle résignation ?

Il est élevé : une information altérée

au profit d'intérêts privés, une télévision

soucieuse de «vendre du temps de cerveau

humain disponible», une presse soumise

aux exigences des annonceurs...

Pourtant, la publicité se présente comme

un art, une culture, une machine à rêves.

En réalité, elle façonne des besoins de

consommation, véhicule des stéréotypes,

alimente la course au productivisme. Et,

désormais, elle recourt aux neurosciences

pour installer ses «marques» dans nos

consciences. Ses agences milliardaires en

ont fait un pouvoir financier ; ses conseillers

en communication, un pouvoir politique ;

son influence sur la presse, un pouvoir

médiatique. Bien plus qu'une émanation

superficielle de l'ordre économique,

la «pub» en est un rouage essentiel.