La boîte à outils de la publicité

La boîte à outils

¤  Un contenu directement opérationnel au quotidien.

¤  Une présentation synthétique et visuelle.

¤  Les points clés en français et en anglais.

Comment réaliser une campagne de publicité ? Quels sont les éléments clés du plan stratégique ? Quels sont les outils de travail et d'échanges avec les annonceurs ? Comment mettre en place une veille informationnelle pour comprendre le consommateur ? Comment mesurer l'efficacité publicitaire ? Comment optimiser les choix médias ? Quelle place pour le digital dans le dispositif global de communication ? Quels sont les métiers en agence ?

Découvrez 62 outils et méthodes indispensables à la mise en place d'une campagne de publicité.

Chaque outil, traité de façon synthétique et pratique , est décrit sur 2 ou 4 pages par un schéma, l'essentiel en français et en anglais , les objectifs spécifiques, le contexte d'utilisation, les étapes de mise en oeuvre, les avantages et les précautions à prendre, ainsi que des conseils méthodologiques . Certains outils sont complétés par un approfondissement et un exemple .

Publics

¤ Professionnels de la communication

¤ Responsables et chargés de communication

¤ Étudiants en communication