Les films sont devenus une vitrine majeure pour montrer

ses produits ou sa marque. Ce livre fait le point sur cette

pratique qui révolutionne le travail des annonceurs et

des producteurs.

Il n'est plus un film où l'on ne voit apparaître à l'écran une marque ou

un produit clairement identifiable (voiture, téléphone portable, lunettes

de soleil, compagnie aérienne, montre, ordinateur, alcool, chaîne de

magasins...). Le phénomène touche aussi les chansons, les jeux vidéo,

les romans...

Ce livre est le fruit d'une vaste enquête sur les pratiques actuelles de

placement de produits ou de marques, en Europe et aux États-Unis. Il répond

aux questions que se posent les annonceurs ainsi que les professionnels

de la publicité et de la culture :

- Quelles solutions le placement de produits apporte-t-il à la fragmentation

et à l'érosion de l'audience ?

- Comment faire pour que le placement profite aussi bien à l'annonceur

qu'au producteur et au créateur ?

- Quelles précautions contractuelles faut-il prendre ?

- Quelles questions doit-on se poser en amont pour intégrer efficacement

sa marque ou ses produits dans l'univers culturel ?