Patron d'un groupe de location de voitures, l'auteur appelle à la réconciliation de la voiture et de la société, de la voiture et du plaisir. Il faut inventer de nouveaux modes de consommation des automobiles. Il faut casser le lien de possession que les conducteurs entretiennent avec leurs véhicules. Louer, c'est adapter le type de voiture à l'usage que l'on en a.