En 2009, 30% des hommes utilisaient régulièrement un soin du visage en France, contre 4% en 1990. La croissance de ce segment est de 8% par an en moyenne, soit le double du marché des cosmétiques. Quels sont les facteurs qui expliquent la transformation de ce marché ? J'ai choisi ici de privilégier une approche socioculturelle en analysant l'évolution du comportement du consommateur masculin...