Le marketing classique, qui ne parvient plus à assurer la

croissance des entreprises, est mort. Ce livre dresse les

principes d'actions d'un nouveau marketing «magique»,

plus ambitieux et original, qui crée, communique et

fournit de la valeur à des cibles en réalisant du profit et

en respectant la planète, les personnes et l'éthique.

Dans un monde en plein basculement technologique,

social et culturel, les entreprises doivent plus que jamais

se focaliser sur l'originalité conquérante, l'anticipation

et l'invention des concepts de demain. Elles doivent

valoriser l'enchantement par la communauté de marque,

la création de juste valeur, la confiance sur le Net,

l'intimité client et l'innovation ouverte et collective.

En s'appuyant sur de très nombreux exemples, ce livre

invite tous les dirigeants et managers, pas seulement

les marketeurs ou directeurs généraux, ainsi que les

enseignants et consultants, à changer les modes de

pensée, l'organisation et les profils de ceux qui ont la

charge de faire croître les entreprises.