Cet ouvrage fournit une synthèse des

principaux concepts et techniques

utilisés dans le domaine du marketing.

Il présente de manière détaillée

les composantes de l'analyse de

marché, de la stratégie marketing et

du marketing-mix.

Cette troisième édition est structurée

en 54 fiches et intègre les évolutions

récentes du marketing. Les outils

examinés sont illustrés à l'aide de

nombreux exemples pratiques.

L'ouvrage s'adresse principalement

aux étudiants en BTS, DUT ainsi qu'à

ceux en école de commerce ou à

l'universités (licence, master). Il

aidera également les personnes en

formation continue et tous ceux qui

souhaitent maîtriser les aspects

fondamentaux du marketing.