Le marketing : études, moyens d'action, stratégie
Le marketing
Études ¤ Moyens d'action ¤ Stratégie
6<sup>e</sup> édition
Cet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment :
- réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements...) ;
- mettre en place des moyens d'actions marketing efficaces (produits, prix, distribution, communication...) ;
- élaborer une stratégie marketing cohérente vis-à-vis de la politique générale de l'entreprise (organisation, planification, contrôle...) ;
- prendre en compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international...).
Cette 6<sup>e</sup> édition - entièrement mise à jour, largement illustrée et enrichie de nouvelles études de cas - se veut, comme les précédentes, pragmatique plutôt qu'académique et s'efforce de décrire le marketing « réel » tel qu'il est pratiqué par les entreprises performantes et les plus novatrices.
Destiné aux étudiants en gestion , ainsi qu'aux cadres d'entreprise , cet ouvrage met en avant une démarche, des exemples et les outils indispensables à la pratique du marketing.
Les +
¤ Cas d'entreprise récents et détaillés.
¤ Questions clés en début de chapitre.
¤ Conclusions et synthèses par chapitre.
¤ Cahier couleurs de 16 pages.
