Le succès du plan Real (ouverture économique du pays, fin de l'hyper-inflation, rupture avec une tradition de défaut de paiement), confirmé début 1999 lorsque le Brésil a démontré, dans un contexte de crise financière majeure, sa capacité à respecter ses engagements financiers internationaux, a créé les conditions d'un nouvel essor pour l'économie brésilienne.

Les entreprises étrangères l'ont compris et investissent massivement dans le pays, 10^e puissance économique mondiale, marché de 160 millions de consommateurs, qui du fait de son appartenance au Mercosul, devient le pivot de stratégies régionales.