De 1836 à 1945, la publicité s'est implantée en France grâce à des

visionnaires tels qu'Émile de Girardin, créateur de La Presse , Aristide

Boucicaut, fondateur du Bon Marché, Charles-Louis Havas, pionnier

des agences de presse, des imprimeurs d'affiches de spectacle ou de

tourisme, ou encore Louis Vergne, et bien d'autres noms tombés dans

l'oubli. Pour la première fois, un ouvrage décortique leurs méthodes,

leurs inventions et leurs pratiques qui marquent encore la profession

et le monde dans lequel nous vivons, mais qui doivent autant à leur

génie propre qu'à leur milieu et à leurs influences.

La première moitié du XX^e siècle a vu la publicité, jusque-là très

empirique, rationaliser ses pratiques et organiser ses corps de métier.

Le concept de campagne publicitaire s'impose chez les annonceurs

dans les années 1920. Après l'affiche, la radio est au coeur de ce

mouvement sous l'impulsion de Louis Merlin et Marcel Bleustein-Blanchet.

Le secteur automobile est quant à lui un des plus novateurs

avec Citroën, Peugeot et les frères Michelin. Cette histoire est donc

avant tout celle d'une poignée d'entrepreneurs qui ont créé la publicité

et dessiné ses contours, tels que nous les connaissons aujourd'hui.