Depuis une vingtaine d'années, les avancées théoriques et technologiques

dans les sciences du cerveau ont bouleversé notre façon

de comprendre l'être humain, sa pensée et son comportement.

Aujourd'hui, les responsables marketing, pour mieux prévoir les

décisions des consommateurs, seraient bien inspirés de s'approprier

ces derniers progrès neuroscientifiques.

Cet ouvrage vous propose de repenser les étapes de la démarche

marketing à la lumière des neurosciences afin de vous

donner les clés de l'élaboration d'une stratégie neuromarketing

innovante :

- Comprendre les besoins du consommateur pour mieux

y répondre

- Découvrir les processus cognitifs qui déterminent les

comportements du consommateur

- Conduire des études de marché efficaces,

mettant au jour ces mécanismes inconscients

de la décision

- Élaborer une offre valorisée et attractive

- Concevoir une communication mémorable

et persuasive