Si l'on en croit George Lakoff, conseiller en

communication des démocrates américains depuis

une dizaine d'années, le terrain de bataille sur lequel

des élections se gagnent, ce sont les mots. Et plus

précisément les métaphores conceptuelles, ces

manières imagées de décrire la réalité qui véhiculent

des valeurs.

Ainsi, l'expression «allégement fiscal»

ne vient pas seule : elle s'accompagne

d'une certaine conception de l'impôt et

de ce qu'il faut en faire pour «soulager»

les contribuables. Et lorsque George W.

Bush déclare, en 2004 : «Nous n'avons

pas besoin de demander la permission

pour défendre les États-Unis», il fait

appel au modèle très précis de la famille

patriarcale autoritaire.

Par l'étude approfondie du discours

des républicains au cours de l'histoire

récente des États-Unis, l'auteur montre

l'importance capitale d'imposer ses

propres cadres dans le débat public. Au-delà de la

manipulation des esprits, trouver la bonne façon de

«cadrer» une question implique de bien définir les

valeurs que l'on défend. Une analyse qui a révolutionné

la façon de faire de la politique et a permis aux

démocrates, depuis 2008, d'adopter leur propre

système de métaphores conceptuelles pour avoir de

nouveau prise sur les termes du débat public.