Député européen au sein du groupe des Verts/ALE, l'auteur plaide depuis longtemps pour une remise en question de la société de consommation. Dans ce manifeste, il dresse les contours d'une reprise en main à l'échelle européenne du système de domination publicitaire. Il propose des solutions concrètes pour rendre la publicité compatible avec les enjeux de justice climatique et sociale.