Une étude critique de l'évolution sociale, historique et culturelle des Etats-Unis basée sur le commerce et la marque. L'auteur analyse la perception de l'Amérique dans le monde via le comportement, l'évolution et les ressorts d'une marque, en abordant les différentes composantes de sa puissance (diplomatie, médias, marques...). Il explique notamment la dégradation de l'image de ce pays.