Ce livre présente en 13 chapitres

l'ensemble des concepts fondamentaux

du Marketing : marketing stratégique,

comportement du consommateur et de

l'acheteur, marketing opérationnel (produit,

prix, communication, distribution

et force de vente).

Au total, une présentation synthétique,

rigoureuse et pratique des connaissances

nécessaires pour comprendre

ce qu'est et comment fonctionne

le Marketing .