L'intérêt de ce livre est de considérer les enseignes commerciales

chinoises comme écritures exposées dans l'espace urbain. Pendant

longtemps, les enseignes, en particulier dans le monde chinois, n'ont

suscité qu'un intérêt scientifique limité et surtout dispersé. Elles ont

tout d'abord été considérées comme objet historique ou patrimonial

et abordées en Chine sous l'angle des études folkloriques. En tant que

supports d'une écriture publique, les enseignes ont ensuite retenu

l'attention des linguistes et des sémiologues durant ces dernières

années, tant en France qu'en Chine. On ne peut que constater

cependant l'absence d'un travail considérant l'enseigne commerciale

chinoise à la fois dans ses structures et dans son fonctionnement social.

Le présent travail souhaite contribuer, dans un esprit multidisciplinaire,

à combler cette lacune.