L'essor du mécénat en France va de pair avec une meilleure inscription

dans la stratégie générale de communication de l'entreprise. Pour

autant, sa pratique est d'un exercice subtil : il doit en effet obéir à une

logique économique pour être légitime, tout en ressortissant du don

pour être efficace. Ce paradoxe en dit long sur la difficulté à articuler

le mécénat à la problématique de l'entreprise. Qu'y a-t-il de commun

entre la mise à disposition de compétences pour rénover la galerie des

Glaces, l'acquisition d'un chef d'oeuvre pour le compte d'un musée ou

le soutien à des associations de proximité qui initient des enfants à la

pratique artistique ? Si le hasard de la rencontre joue un rôle dans la

décision de mécénat, on ne peut cependant réduire l'étude de celle-ci

à une analyse de cas. Connaître les motivations auxquelles répondent

ces stratégies, c'est acquérir une méthode pour une recherche de fonds

efficace.

L'objet de ce livre est de constituer un outil pratique de recherche

de financement tout en offrant une meilleure compréhension

du mécénat d'entreprise et du rôle qu'y joue la culture. Il explore

les différentes étapes de la recherche, de la définition d'une

stratégie à la constitution des outils indispensables : dossiers

de demande, ciblage des mécènes potentiels, plan d'action, etc.

Il s'adresse à l'ensemble des acteurs du secteur non lucratif et du secteur

public susceptibles de nouer des partenariats avec des entreprises

dans le cadre du mécénat mais aussi, au sein des entreprises, aux décideurs

qui souhaitent avoir une vision claire des stratégies qui s'offrent

à eux.