La pub c'est zéro comme le symbole mathématique :

elle n'a pas de valeur en soi ni artistique ni économique,

mais, placée au service des Marques et de l'idéologie

marchande, elle fait des ravages.

La publicité a transformé le monde en quelques décennies

beaucoup plus que cela ne s'était fait en huit siècles. Elle

voudrait se faire passer pour une distraction futile ou

une information des consommateurs. Elle a une lourde

responsabilité dans l'évolution des comportements comme

le développement de la violence dans les cités, celui de

l'obésité qui touche un jeune sur cinq ou la destruction

de la planète.

Le refus de l'agression publicitaire est un acte concret

qui conduit aussi à refuser ces rituels qui nous font vivre

le shopping comme un «flirt» avec les objets, à vivre la vie

sur le mode du «lèche-vitrine», à pénétrer dans les

hypermarchés comme dans des Temples de la consommation,

à multiplier les rues piétonnes comme lieux de spectacle

de la marchandise, à concevoir les soldes contre

une nouvelle temporalité.

La publicité annonce une société dans laquelle la part

la plus humaine de l'homme serait passée aux oubliettes,

elle préfigure une civilisation dans laquelle l'humanité

se réduirait à la consommation.