Il n'y a

pas d'aventure sans héros,

vous en conviendrez ! Dans les contes

de fées, les séries, les bandes dessinées.

Depuis plus d'un siècle, des héros d'un genre nouveau

peuplent nos placards, vivent sur nos vêtements et dans nos

télévisions, ce sont ceux des marques et des publicités. Nous

voyons tous les jours, sans vraiment regarder, le tigre sur la boîte

de céréales, la mamie sur le yaourt, et l'on se souvient avec nostalgie

du roi du pain d'épice. Les équipes créatives choisies par les sociétés

s'occupent au gré des époques et des projets de définir le dessin, les

couleurs, la voix, le caractère de leur personnage de marque. Il s'agit enfin

d'en mettre en scène les péripéties, pour créer une proximité avec vous qui

lisez ces lignes. Le design évoluant dans le domaine de la communication au

rythme des campagnes publicitaires et des créations de marques, chaque

courbe, couleur ou détail a aujourd'hui son importance, et constitue une pièce

du puzzle formant ces héros complexes qui nous sont chers. Anecdotes et

décodages sur ces personnages vous seront proposés au fil des pages

de cette anthologie. Vous découvrirez ainsi les secrets de ces habitants

du cellier, qui constituent notre nouvelle mythologie urbaine. Qui

était le vrai Uncle Ben's ? Mamie Nova a-t-elle vraiment existé ?

D'où vient le fameux cri du Géant Vert ? Pourquoi La vache

qui rit est-elle rouge ? Autant de questions dont vous

aurez la réponse, pour que les personnages de

marque d'hier et d'aujourd'hui n'aient plus

de secrets pour vous !