Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et

pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment :

- réaliser des études de marché (détermination du marché,

étude des comportements) ;

- définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux

4P : produits, prix, distribution, communication) ;

- élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie

d'entreprise (organisation, planification, contrôle) ;

- tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing

industriel, marketing des services, marketing politique et

social, marketing international).

La cinquième édition entièrement mise à jour de cet ouvrage

de référence permet aux étudiants d'acquérir une connaissance

solide des techniques indispensables à la pratique du marketing.

Elle constitue aussi, pour les professionnels, un outil opérationnel.