70 % des dépenses en recherche & développement

conduisent à des échecs. Une part de ces échecs peut

être imputée à une défaillance de la stratégie et du

marketing.

En montrant que les produits innovants ont une vie avant

leur mise en vente, ce livre propose une démarche

marketing applicable aux produits qui n'existent pas,

sur des marchés qui n'existent pas encore.

Il vous permettra :

- d'éviter les pièges que tend l'innovation et d'acquérir les

bons réflexes ;

- de réaliser des investissements marketing en parallèle

des investissements techniques ;

- de transformer l'innovation en réussite commerciale et

d'améliorer les parts de marché de votre entreprise.

Cette 3^e édition intègre les évolutions récentes du monde

de l'innovation, la distinction entre exploitation et exploration,

l'impact des réseaux sociaux, l'innovation ouverte et

collaborative.