L'imaginaire transforme un lieu neutre en destination touristique. Or, la mise en tourisme du patrimoine use des thèmes récurrents de l'authenticité, de l'identité culturelle, si ce n'est de l'ethnicité. Cette idéologie, prédominante dans le discours sur le patrimoine culturel, entraîne de nombreux malentendus. Mais l'apparition de la notion de patrimoine immatériel invite à une nouvelle analyse.