Dans son précédent ouvrage La société des consommateurs l'auteur annonçait qu'une nouvelle époque allait s'ouvrir, celle du consommateur entrepreneur. C'est la description de cette nouvelle figure du consommateur qui fait l'objet de ce livre. Se profile ainsi une sociologie du néolibéralisme post-salarial. La société salariale tend à être remplacée par une société d'entrepreneurs individuels.