Le marketing n'est pas figé. Ses pratiques comme ses principes

doivent s'adapter à un environnement plus vaste, à un milieu plus

changeant et plus concurrentiel. Cet ouvrage présente un tableau

vivant du marketing d'aujourd'hui , tant dans ses dimensions stratégiques

(comment prendre les décisions de long terme sur les produits,

les marchés, les clients) qu' opérationnelles (comment prendre les décisions

de plus court terme sur le lancement de produits, les prix, la distribution,

la force de vente, la promotion...).