Le Média Management, ou médiagérance, est à la communication des

entreprises ce que l'infogérance est à l'informatique.

C'est l'arrivée d'Internet et des nouvelles technologies de la communication

qui a fourni les outils de cette nouvelle technique permettant aux entreprises

d' optimiser leurs supports de communication et, éventuellement, de

repenser leurs relations avec les agences de communication ainsi que la

logique d'externalisation de la production de ces supports.

Dans cet ouvrage les auteurs analysent précisément la chaîne de valeur de la

gestion des supports de communication des entreprises et expliquent

comment et pourquoi le Média Management s'impose désormais comme

outil d'amélioration de leur productivité.

C'est la pression quotidienne du marché et de l'environnement économique

qui exige cette mutation, mais les retours sur investissements sont réels et

démontrés.

Pourtant, même si les auteurs démontrent qu'aujourd'hui le Média

Management est un levier de croissance pour les entreprises , ils posent

clairement la question de savoir si les grands groupes de communication sont en

mesure d'en être les opérateurs.

Aussi cet ouvrage n'est-il pas uniquement la présentation d'une technique

nouvelle et de son intérêt pour les entreprises, c'est également une analyse

originale des opportunités d'un nouveau marché dans le secteur de la

communication et des rôles que vont y tenir ses intervenants actuels.