Lors des Jeux Olympiques de Pékin de 2008, le sprinter Usain Bolt,

vainqueur sur 100 et 200 mètres, a fait la promotion de la marque de

ses chaussures durant onze minutes de diffusion en direct à destination des

téléspectateurs du monde entier ; ce qui équivaut à 80 000 spots publicitaires

de trente secondes. La performance est remarquable et entretient l'idée que

le sponsoring sportif peut être un outil de communication exceptionnel. Mais

il ne se limite pas aux grands événements planétaires. C'est aussi tout un

réseau associatif dont la bonne santé économique repose sur l'engagement

local de partenaires privés et publics.

Cet ouvrage propose une approche du sponsoring sportif qui s'inscrit

dans une perspective de gestion, notamment de rationalité marketing. Le

sponsor doit être gagnant en termes d'image, ainsi que d'un point de vue

économique. Cet impératif de rentabilité constitue le fil directeur de l'analyse

qui accorde une large place à la mesure des retombées.

La quatrième édition de ce livre, entièrement remaniée et enrichie de

données et de références actualisées, s'adresse principalement aux

responsables marketing des entreprises et des collectivités, en tant

qu'instrument d'aide à la décision, ainsi qu'aux dirigeants de clubs, de

fédérations sportives et aux organisateurs d'événements ayant à monter des

dossiers de partenariat. Il vise également les étudiants et les enseignants des

filières de gestion du sport par son caractère didactique et les nombreuses

données d'illustration.