La belle histoire de la publicité

100 innovations qui ont révolutionné la pub

Superbement illustré , cet ouvrage offre un aperçu fascinant de cette industrie en perpétuel changement.

Il présente les 100 grandes idées qui ont révolutionné la publicité :

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de l'évolution des premiers formats et de l'histoire des marques :

l'affiche, le dépliant, la presse, la radin, le cinéma, l'happening.

les égéries, les agences, les chefs de marque et responsables de compte...

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à l'avènement de l'ère du numérique et aux courants les plus récents : le neuromarketing, l'économie comportementale, Twitter, Facebook, YouTube, le smartphone, la publicité interactive...

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en passant par les révolutions créatives des années 1960 :

l'humour, la sémiotique, la marque challenger, les campagnes politiques, la démocratisation et la professionnalisation du secteur, l'arrivée des grands réalisateurs...

À travers l'histoire de ces grandes idées, c'est celle de la publicité elle-même que retrace ce livre destiné à tous les passionnés, professionnels et étudiants en publicité, pour mieux comprendre la publicité d'hier, d'aujourd'hui et de demain.

Les publicités sont partout - dans la rue, à la télévision, à la radin, sur Internet, etc. -, si bien quelles font partie intégrante de notre environnement, voire de notre vie.

Mais comment sont-elles créées ?