Ce livre offre une synthèse des connaissances actuelles en matière de

don et pratiques caritatives . Il présente au lecteur une véritable mise

en perspective du thème grâce au travail d'une équipe de chercheurs

internationaux de renom.

Philosophes, sociologues, anthropologues et économistes ont développé

des modèles alternatifs du don et des motivations profondes qui guident

les donateurs. De leur côté, les chercheurs en marketing et en stratégie

se sont surtout concentrés sur les méthodes pragmatiques et normatives

d'appel au don par les organismes caritatifs. Aujourd'hui, un courant plus

compréhensif se développe, focalisé sur le processus de don , ouvrant

la voie au développement d'un modèle théorique et managérial de la

praxéologie des donateurs.

L'ouvrage fait le point sur ces perspectives, mais propose aussi des voies

nouvelles d'analyse afin de comprendre les comportements spécifiques de

care et de don (d'argent, de temps et d'objets,...) au cours de l'existence .

L'ouvrage est articulé en trois parties : la première traite des fondements

conceptuels et historiques du don, la deuxième aborde le marketing du

don et la troisième illustre la relation de l'individu au don.

Il s'adresse aux chercheurs, étudiants et doctorants en Marketing et

Communication et plus largement en Sciences de Gestion, mais aussi aux

O.N.G. ainsi qu'à toute personne intéressée par le don.