Le modèle dominant des bannières publicitaires en ligne est remis en cause, et ce du fait de son efficacité décroissante. Ceci est notamment dû à l'augmentation de l'utilisation des mobiles ainsi qu'au fait que les internautes évitent ou bloquent les publicités affichées. Les éditeurs ont du chercher de nouvelles mécaniques durables pour atteindre les consommateurs et lecteurs d'aujourd'hui...