Marketing

14^e édition

Ce manuel offre une vue d'ensemble des nouvelles connaissances disponibles en marketing fondamental et en marketing digital . Il est illustré de très nombreux exemples et de cas de synthèse . Chaque chapitre précise les problématiques de base ainsi que les compétences clés à acquérir et propose des exercices .

Clair et pédagogique, ce classique du marketing a su s'imposer comme une référence en séduisant plus de 50 000 lecteurs depuis sa première édition.

En complément

- Une annexe méthodologique sur le traitement d'un cas de marketing

- Une bibliographie

- Un index

Public

- Étudiants en gestion

- Élèves des grandes écoles

- Stagiaires en formation continue

- Cadres dirigeants